‘99银河’地方电视台发展战略探析

地方电视台发展战略探析一、新闻本地化 　　新闻本地化合乎政治宣传的拒绝。新闻是电视台的而立台基石，政治属性是电视的本质属性，宣传政策方针、表达政事政令是电视台的主要功能。地方电视台如果想发展，不断进步，就要将焦点放到当地政治、当地经济、当地发展上。地方电视台为了传播人民群众喜闻乐见的新闻，必需构建新闻市场本地化，充分发挥地区相似性和贴近性等优势。

贴近性是新闻的特性之一。电视新闻是观众的首要自由选择。通过调查，观众对新闻的注目层次是和自己有联系的事、附近的事、生活区的事、所在区域和类别，最后才注目国际。

由此可知，普通观众在注目新闻的程度上不仅注目最重要程度和新鲜性，更加最重要的是注目否息息相关，却是对大量观众而言，不相关的只是讯息，和自己息息相关的才是重点。所以，本地信息至关重要。　　地方电视台具备在区域上和新闻源关系最近的优势，由此可以编写许多切合观众的新闻资讯。

从而必须注目下面三个问题，第一要转变完整时政新闻的创作形式，创作、保持民生新闻，的确是可以提升宣传和收视率效果的新闻思想，例如平民角度、平民内容和人本故事情节；不仅必须探讨最重要新闻事件，热点以及难题，还要提升对当地小事、琐事以及广大观众身边事的关注度。　　第二是深层次考古新闻事件，详尽描写当地新闻的内容，决不是非常简单的讲解，要确保事情的整体性和逻辑性，这样不仅符合了观众必须告诉事情详尽过程的必须，也考古了这个事件的新闻价值；不然就不会造成民生新闻集中，标新和飘浮的死角，由此忽略了电视媒体必须不具备的环境守望者与监测功能。这样子媒体的社会信任度也不会缩减，最后造成媒体无法发展，削减市场占据值。　　第三点是考古受众市场。

观众的消费类型是个性化的，每个阶层和年龄段对新闻资讯的必须也是不一样的。例如，青年人的新闻注目重点是娱乐、时尚、休闲娱乐和热点问题，而中年人注目重点是车房楼市这些咨询性质的电视新闻以及社会难题的讲解，老年受众就较为注目道家、医疗和社会化这些零散事件。

　　二、栏目本地化 　　地方电视台的电视专题栏目必须有自己的风格，打造出自身品牌，重点要扎根本土，地方特色是地方电视台发展的扎根显然。栏目本地化必须地方台生活类栏目，扎根本土，大大研究与创意。

专题栏目本地化，这是为了在宣传环节遵从相似性原则。通过传播学理论可以告诉，人们注目的重点往往是生活周边与自己息息相关的事件。本地化的生活栏目探讨的就是这片区域的人、物以及再次发生的事件，这就合乎本地观众的注目必须，切合受众的心理南北，产生收视率的兴奋点和共振区。

　　三、渠道本地化 　　在现代市场营销理论中，所谓渠道，所指的就是产品、服务或信息这些需要告诉、利用、消费的运输地下通道，通畅的渠道对于增进产品的销售有十分最重要的影响，战在渠道，渠道为王的众说纷纭所指的就是根据建构极好的营销渠道来取得客户，占有市场制高点。针对地方电视台，必须将本地化的战略重点放到渠道上，必需确保渠道的本地化，仅次于程度考古本地市场，详尽的说道就是尽量考古本地优势，这就必须深层次做到对有线电视网络的支配权以及更进一步发展本地文化产业。　　四、提升本地节目的覆盖率 　　地方电视台增强地方化的定位战略，必须在渠道的本地化建设中增强下列两个方面。

　　第一，掌控对地方网络经营实体的产权掌控，使有线网络沦为地方电视台产权人组的利益共同体。　　在网台分离出来的政策环境下，现在很多地方电视台和电视网彼此丧失了联系，只不过很多地方电视台和地方有线网彼此坐落于体制改革的最重要阶段。对地方电视台而言，通过渠道本地化的方针，在改革环节掌控对地方网络经营实体的产权掌控是最后的底线，不仅必须已完成体制机制的革新，还要创立现代企业制度，深层次发展潜在的活力和动力，必须让有线网络经营实体和地方电视台联合沦为以产权为纽带的利益整体，使有线电视网作为地方电视台地方化渠道方案的有机组成部分。

　　第二，在新技术环境下，侧重增强网台协作，构建双赢。　　不论是从文化体制改革的角度，目前广播电视管理制度、网络运营真实情况的角度，还是广播电视传媒部门和有线传输部门彼此联系的角度，台网彼此会因为网台分离出来所以没什么联系。忽略，彼此更加必须发展思维增进合作，以此达成协议双赢。

展开网台分离出来是符合专业化分工、推展广播电视由事业改向产业的必须，发展台网协作，不会沦为已完成共利双赢，发展产业的渠道和方式。地方电视台是本地主流媒体，对于掌控和统合资讯资源具备先天优势，特别是在是原创性、地方性视音频资料内容十分充裕。具备更高的贬值效益，例如需要构建和有线电视网合作，为其获取数字电视节目这些形式，深层次拓展地方性节目的发售，尝试发布一些搜集、创作的多样资讯，由此不断扩大节目的影响。

　　五、增大本地文化市场研发 　　现在，国内电视媒体的观众群体渐趋饱和状态，掌控其数量快速增长后，渐渐由跑马圈地改变为精耕细作的时代。针对地方电视台而言，精耕细作的重点是注目内部资源的配备和发展本地市场的必须。由于一方面，本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理地方台的范围小，优质资源较为较少；另一方面，地方台涉及面小，无法像中央台、省级台需要构建大投资，低利润。

因此，针对地方电视台而言，就必须通过内部挖潜，精耕细作，构建资源的合理利用，希望发展本地文化市场，突破瓶颈，构建良性发展。刊登请求标明来源。

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